空山新雨

满怀激情打造文化品牌

高建雨

2001年9月份，我到昆明市参加《党建》杂志学刊用刊工作会议，火车还没有进入昆明车站，就有推销旅游线路的铁路旅行社的人在车厢里串来串去，向乘客们推介石林一日游、西双版纳三日游、大理丽江三日游等旅游项目，很多乘客都有兴趣，问这问那，确实就有乘客跟着他下车了，住铁路旅行社，参加他们的一日游、两日游、三日游等不同的旅游项目。这么多年过去了，给我的印象非常深刻。还有2003年9月份到武夷山，他们那里的九曲溪一日漂流也很吸引人。在丽江，当地的旅行社还把纳西古乐纳入了旅游项目的一个环节，不管你喜欢不喜欢听，36元每位的价格已经包含在总体旅游价格中了。在成都、重庆，三峡游也有整体的包装策划和完善的接待服务，环环相扣。

相比南方这些地方对旅游业的整体开发那种娴熟、那种规范成体系，从我们河北省的情况看，这种开发、推介旅游资源的激情、主动出击意识和服务体系就差得很大。你从石家庄火车站下车，很难看到有什么旅行社的人向旅客们推介旅游线路。这当然不能埋怨旅行社，因为河北各地的整体旅游开发还有巨大差距。你比如说，正定一日游，原来有荣国府、大佛寺、赵云庙、西游记宫等等，现在这些景物的吸引力已经大打折扣，几乎无人关注、没有投入，当年伴随电视连续剧《红楼梦》、《西游记》热播曾经红火的正定一日游，就日益黯淡了，而且相应的服务设施也没有跟上，比如餐饮、住宿、购物、旅游纪念品的开发等等，不规范、没有档次，可以说，为游客着想的程度远远不够，所以，吸引力也不行了。其实正定有国家乒乓球队训练基地，也可以发展乡村游，并不缺乏旅游资源，正定也是很多古代、近代名人的家乡或者曾经工作、战斗过的地方，可以开发的历史文化资源非常丰富。如果能够重新设计、整体开发，加强宣传和配套设施、配套服务建设，振兴正定一日游，并不是不可能。还有赵县的旅游，赵县的旅游资源包括梨花节、柏林禅寺、赵州桥等等，开发一日游，也有很好的内蕴。至于全省各地著名的景点开发一日游，就更具有优势了，比如吴桥杂技大世界，可以到沧州市、到天津、到北京、到石家庄、到德州、到济南的火车站去拉客人，同时完善在吴桥的住宿服务，或者是与近在咫尺的德州（20公里）的餐饮住宿单位结成对子，互利互惠。再比如衡水湖两日游、坝上草原风光游等等，都可以整体设计，逐步地成为精品旅游线路，成为精品工程、文化品牌。

这中间，需要激情，需要政策，需要投入。尤其需要的是激情，从上到下，如果认识不到旅游产业的长远、巨大效益，如果不是满怀热爱家乡、宣传家乡、建设家乡的激情，是很难做好这项事业的。政策好说，1998年我到省文物局调研，文物局的专家和学者介绍了旅游文物大省河南、陕西对旅游纪念品的开发，我们省主要是缺乏政策和资金，应该形成政府主导的、尽可能开绿灯的政策环境。资金也好说，以解放思想的精神通过市场化运作解决资金问题，好像并不难。

还有就是要扩大宣传。去年夏天到驼梁开会，那里特别清爽、温度适宜、流水潺潺。也有一些简朴的住宿设施，好几位石家庄老地委退休干部和他们的家属每年就在那里住上一个月，渡过炎夏。这么好的去处，应该宣传出去，吸引更多的人来开会或者小住，进行深度开发。提升那里旅游的综合效益。

以上只是从旅游的角度粗浅地谈了打造文化品牌。文化品牌的范围还包括很多，比如吴桥杂技艺术节，比如内画、剪纸、草编等民间艺术。他们的整体开发、弘扬品牌，都需要激情、政策、资金支持。都需要以解放思想的精神去谋划。最终做大作强我们河北省的文化产业。对此，河北省委常委、宣传部长聂辰席同志日前在河北日报上发表的署名文章《进一步解放思想  创新宣传文化工作》中，做了全面阐述。指出，文化品牌就是文化产业的竞争力。河北省目前在国内外叫得响、有规模的文化精品、文化品牌还比较少，有的有艺术无品牌，有的有品牌无规模，有的有规模无精品。比如蔚县剪纸、武强年画、吴桥杂技、承德布糊画、衡水内画艺术等等，在国内外都有一定的知名度，但在规模化、精品化、品牌化发展方面还有很大潜力。对于文化旅游，河北省既有丰富的自然文化遗产，又是在全国名列前茅的文物大省，要进一步打造有影响有效益的精品旅游线路。要借鉴和综合运用声光电等现代技术和其他艺术元素打造展示河北文化底蕴、创造丰厚经济效益的文化产品。要积极实施精品工程，尽可能优选最有代表性和影响力、文化资源涵盖面和牵引面广的文化品牌，通过深度创意，准确定位，精心策划，大力推介，加强营销，扩大影响，推动文化产业整体发展。这些关于河北省文化产业现状与发展方向的阐述是客观、务实的。在今后谋划文化产业发展的工作中，应该作为一个重要的工作方向。