空山新雨

发展奥运旅游，河北机不可失

高建雨

2008北京奥运商机已经进入关键阶段，作为环绕北京并且奥运分会场之一位于辖区内秦皇岛市的河北省来说，大力发展奥运经济必须紧锣密鼓，在很多领域已经非常顺畅，在奥运旅游方面，同样机不可失，还需要加把劲。

从日前河北日报的报道《河北省多策并举备战奥运旅游 全力做好准备工作》看，今年上半年省旅游局将以《魅力河北》为主题，坚持国际、国内两个市场并举，通过各种主题活动，全力做好奥运旅游的准备工作。一是举办大型活动。与东方航空公司联合推出“东方空中文化体验之旅———河北文化旅游周”活动，以客舱影视、航空美食、特色服务为载体，为乘坐东航的游客集中展示河北旅游文化。并将通过“奥运序曲舞动承德”、“海外媒体走进秦皇岛”、“河北旅游线路设计大赛”等丰富多彩的主题活动，营造奥运旅游的热烈氛围。二是征集主题口号。依托环渤海、长三角区域的北京、上海等核心城市和省内平面媒体，面向社会公众公开征集河北旅游主题口号和形象标识，并围绕征集活动组织系列宣传，全面展示我省的旅游资源，进一步扩大我省旅游资源的知名度和美誉度。三是编制实用卡册。针对奥运期间国内外自助游客的需求，编制推出《河北省自助旅游实用卡册》，涵盖省内的150多家主要景区，内容丰富，实用性强。届时海内外游客凭该卡册即可“按图索骥”，方便出行。

这些活动丰富多彩，但是总感觉华而不实的成分更多一些，其中的很多设想并没有有效地贴近游客，面向广大范围的宣传并不充分、不突出，选择的宣传媒介、方式也不是很大气、很有效。以我们通常的理解，河北省的地理位置对于奥运商机来说，真是得天独厚的，来自世界各地的人们，在奥运会举办前后在河北境内作短途的休闲游，是顺理成章的事情。而且河北省在北京周边适合短途旅游的景点、线路也非常多，坝上草原、秦皇岛海滨、野三坡、避暑山庄、外八庙、曹妃甸、衡水湖、吴桥杂技大世界，还有众多乡村生态游等等，机会多多。所以，作为协调规划全省旅游产业的省旅游局来说，面对这样巨大的稍纵即逝的商机，就这几项轻描淡写的活动，确实无法对省政府和全省人民交代。

我们没有指责谁以及哪个部门的意思，当有关领导和职能部门放眼一下中央电视台广告节目中全国各地丰富多彩、定位准确、角度新颖、频次密集的形象宣传展示时，当我们深入了解一下全国尤其是华北、东北地区各地各自围绕奥运商机进行的旅游策划知己知彼时，我们省确实应该有所反思。

时间还来得及，应该解放思想，大胆开拓，组织精干力量把原来的设想推倒重来，可以是大投入，可以聘请国内外著名的旅游方案设计机构参与进来，弄几项务实的大举措，既有基期的效益，又有长远的效益。我们也期待全省各地方的旅游部门放开手脚，开阔思路，完善各种服务，创新各种旅游项目，光大河北形象，从奥运旅游这块大蛋糕上分得更多。