空山新雨

深入发掘历史文化内涵
做好我省“历史文化游”这篇大文章

中共河北省委宣传部 高建雨

旅游业是一个朝阳产业，它同时具备提升人的文明素养和拉动经济发展这双重功能，这一点在国内外已成为不争的共识。对于我们河北省而言，发展旅游业前景广阔。我省既具有像野三坡、坝上草原和东部黄金海岸等等迷人的自然风光，更具有悠久而丰富的历史文化资源，从比较优势（国内外、省内外）角度看，后者更是我省旅游资源的优势和潜力所在。深入发掘历史文化内涵，做好我省“历史文化游”这篇大文章大有所为。
我们省简称“冀”，是古代九州中“冀州”的所在地，我们省的另一个称谓是“燕赵”，“战国七雄”中我省拥有其二，这些本身就是我省历史源远流长、文化内涵丰富的标志。细分起来：我省拥有众多的享誉国内外的文物古迹，从号称“天下第一关”的山海关到满城汉墓到避暑山庄到规模宏大的清东陵、清西陵，到赵州桥到柏林禅寺到娲皇宫到革命胜地西柏坡、李大钊纪念馆、129师司令部旧址再回到战国丛台等等，数不胜数；我省拥有众多的纵贯古今的历史文化名人，从南越王赵佗到忠臣魏征、蔺相如，到科学家祖冲之、郭守敬，到良将荆柯、廉颇、赵云、马本斋，到诗人高适、郭小川，到传奇武林人物佟林、燕子李三，同样数不胜数；我省拥有蕴意深厚的历史事件和典故，从楚汉背水一战到东汉黄金起义，到义和团廊坊大捷，从国际友人白求恩、柯棣华生活战斗过的地方到狼牙山五壮士、回民支队、董存瑞舍身炸碉堡、地雷战地道战，从孟姜女哭长城到将相和，从燕王买马招贤到我国彩电（环宇牌）首次大批量出口西欧，到马胜利承包制改革到邯钢“模拟市场，成本否决”的成功改革经验。还是数不胜数；四、我省拥有丰富的各具特色的民间文化艺术，从评剧、河北梆子、河北民歌、正定战鼓、井陉拉花、永年吹歌和杨式太极拳、固安屈家营古乐，到蔚县剪纸、武强年画、衡水内画、大名草编等等，依然数不胜数……所有这些，都是我们应当而且能够充分发掘的历史文化题材，是我们谋划和做好我省“历史文化游”这篇大文章的重要依托。
当前，我省在深入发掘历史文化内涵，发展“历史文化游”方面需要做的工作主要包括：
一、进一步搞好整体规划。应当说我们省对旅游业相当重视。在构建我省龙型经济中将文化产业这条龙纳入了进来，而文化文物旅游是其中的重要内容，钮茂生省长亲自规划了我省的旅游线路开发，并多次组织召开旅游方面的研讨会、举办相关的宣传推介活动等。在已有工作的基础上，进一步搞好整体规划很有必要。一来要明确提出“历史文化游”的主打招牌，使这一思路深入人心，并落实到实际工作中，二来我省一些文化文物和旅游工作者虽然赞同发展历史文化游，但是认为我省的各文物景点布局分散，开发力度不够，吸引力不够，不好设计连环套的旅游线路。这也是个现实问题。所以要进一步搞好整体规划，一是在深入发掘历史文化内涵的基础上，以题材或地域为主线来整合丰富的历史文化资源，精心打造我省“历史文化游”的精品旅游线路，这方面，云南丽江的做法很好，丽江是纳西族聚居区，一踏上这块土地，纳西族就成为了主题。身穿纳西族服饰的纳西族导游，介绍着纳西族的历史文化和生活习俗等概况，晚上安排游客欣赏著名的纳西古乐，白天参观纳西族的露天木画长廊，从而使游客对纳西族的历史文化尤其是其中的精华部分形成了深刻的整体印象。他们的思路可供我们参考；二是利用网络媒体、电视和列车广播、航空广播等传播手段加强对我省“历史文化游”的宣传造势。网络媒体要设立网站，与字库软件开发商合作，设计大量的关于我省历史文化旅游资源的称谓和名词，以强化电脑用户对我省“历史文化游”的印象；云南一些旅行社充分利用了火车载体，火车未到站，利用广播先行宣传云南风光和自己的企业，火车一到站马上派人上车发名片，旅客一出站，马上会看到许多旅行社接站，这也对我们是有益的启示。
二、做好历史文化资源整合工作。这其中有大量具体工作要做。首先要充分发掘、整理和充实完善各种历史文化资源，包括各种传说、典故、物产、历史沿革、民俗风情等等，其次要做好润色和整合工作。将这些资料和信息原封不动地传递给来宾和游客，自然杂乱无章味同嚼蜡，缺乏吸引力，所以必须择其精华加以润色，形成连环套的生动的故事娓娓道来。要努力使来宾和游客在我省“历史文化游”中形成增知识、长见识、了解河北、喜欢河北、轻松愉快、不虚此行的心情体验。这就需要我们以热爱河北宣传河北的满怀激情和责任感投入这项工作。当然工作中涉及的技巧、包装因素很多，也可以请国际国内知名的业内人士和公司协助策划

三、搞好相关配套服务和延伸服务。配套服务主要是交通、餐饮、住宿、医疗保障等，云南的一些旅行社在接待团队游客时配有保健人员，并免费提供小食品和矿泉水，解除了游客的一些后顾之忧；延伸服务主要是拍照、购物、全程摄像、租衣物等。这方面的开发潜力更大，国内外步入成熟期的旅游市场的利润源泉无不源于此，值得我们参考。我省在这两方面要增强主动意识和创新意识。要采用开放式筹融资渠道开发旅游纪念品资源，要打破千篇一律名人醉酒的惯性思维，以“令公醉”、“子龙醉”包括以魏征命名的酒如果突出这些人的忠义，更名为“子龙忠义酒”等，彰显出燕赵英杰的本性豪情，可能更会赢得人心，等等，从而壮大我省的旅游购物产业。
四、着力加强导游队伍建设。长期以来，我省的导游队伍建设严重滞后。从业人员的职业道德素质、文化素养和解说水平总体比较落后，同迅速发展旅游业和竞争日趋激烈的旅游市场形势极不适应。导游队伍必须进行专业化系统化教育，从年龄、形象、谈吐礼仪、文化素养、与游客的亲合力等方面进行严格的界定和规范的培训。否则将成为我省旅游业大煞风景的一个症结所在。云南的一些导游言必称“各位嘉宾”，随时为游客讲解沿途的风光地理，讲解她们家乡的建设成就，中间穿插着“献丑”为大家演唱、弹奏，少数民族的导游时刻不忘宣传他们民族的辉煌历史和文化，随时弘扬她们的民族精神，青岛的导游带头示范演唱，撩拨起游人争相献艺的激情，使乘车前往景区的漫漫长途充满欢声笑语，轻松愉快。这也是那里的旅游很火的一个直接原因。这对我们也是一个启示。从管理体制上讲，“历史文化游”范畴的景区的导游最好是义务讲解，根据游客数量或定时带领一组游客开始游览讲解，使散客也可以享受到同样的服务。这样有利于体现公平原则和温情服务，从而应得游客，而不要立足于收费或对游客区别对待，导游的报酬含在门票内，可以根据讲解水平和讲解次数（劳动量）适度浮动工资。
总之，通过各方人士的共同努力，我们应当并一定能够做好我省“历史文化游”这篇高含金量的大文章！