空山新雨

“投掷广告”当休

高建雨

一个人或两个人站在非机动车道中央，一手托一打折叠好的广告纸，另一只手忙不迭将这些广告纸用力投进骑车人的自行车前筐。这是很长时间以来省会街头平常一景。

这种“投掷广告”。前一段曾被治理过，目前又有回潮。

“投掷广告”的危害不用说，大家都理解。治理起来也难，不可能每个路段总派人盯着。比较有效的措施是通过媒体向“投掷广告”业主晓之以理，使他们理解从经济核算上看，这种广告方式的效果未必理想，从而自觉退出或调整方式。

与电视、报刊杂志上画面精美的广告相比，这种印制粗劣毫无权威性和美感的“投掷广告”凭什么能让市民信服呢？而且采用投掷这一冷酷并带有侮辱挑衅意味的与公众沟通方式，早已被公众深恶痛绝，不少群众都说，当一支折叠广告被狠狠掷入自己车筐的瞬间，那种感受真如同无辜地被人狠狠抽了一鞭子，不与当事人口角已经是很有涵养的表现了。君不见，哪次不是一路上这种广告纸看都不看就被弃之满地呢？这就是其广告效果。对此，“投掷广告”的业主有何感想，还认为有采用这种广告形式的必要吗？所以，“投掷广告”当休！

其实，“投掷广告”也无外乎是地毯式广告的一种表现形式，当今时代，地毯式广告还有其积极意义和实际效果，关键是要以平和的手段来开展。在公园向游人发放，向商场、学校门前停放的自行车筐里散发，向居民楼报箱里分发，也是可以的，都会有更好的效果。当然所有的形式都应该合乎有关法律法规的要求。