空山新雨

加强和改进外宣工作

高建雨

温家宝同志在《关于社会主义初级阶段的历史任务和我国对外政策的几个问题》中指出，要加强和改进对外宣传工作。全面、准确、及时地向外界介绍我国改革开放和现代化建设取得的成就，也不回避我国存在的问题。善于运用灵活多样的对外宣传和交往方式，尽量使用国际社会听得懂、易理解的语言和喜闻乐见的方式进行交流，增强宣传的有效性，努力引导各方面客观理性地看待中国的发展和国际作用，营造友善的国际舆论环境。

这段论述，可以说为新时期的对外宣传工作确定了基调，也是对外宣工作地位与作用的充分重视。

改革开放以来，尤其是最近十几年来，我国的外宣工作成效显著，针对性、实效性增强，方式媒介丰富多彩，吸引力、感染力很强，为增进我国与世界各国、各地区人民的了解、交流、互信，为营造有利于我的国际环境做出了重要贡献。

但是在新时期，需要与时俱进，也需要更加增强实效性。我们不但要争取到世界各国人民对中国的正面理解、认识，还要争取到在各国的华人华侨对中国发展的了解、关注和好感。据出国回来的同志讲，我们在美国落地的中央电视台第九套节目，用英语广播的，很多华人华侨和在美留学人员听不懂，所以兴趣也就降低了，用汉语广播的中央四套，可能收视效果又不理想，这种状况，当然不利于向在美华人华侨和留学生正面介绍中国。我们面向当地国民众宣传，也要从形式、内容、互动等层面，适应他们或者震撼他们。不能是我们一味地滔滔不绝地说、表演，而不对他们的反映察言观色。外宣要立足和谐世界，用和谐的心态去和受众沟通。现在各国、各种传媒的竞争日益激烈，眼球经济、眼球文化，有很多的值得研究探讨之处。

我们国人出国的很多表现、我们国人对在华的很多外国人的态度，都是外宣的重要的直观的组成部分。这方面也有大量工作可做要做。